如何做好一個品牌logo形象？其二

“幸虧有人及時阻止了他們這個想法。他說，我們可以采用《白鯨》的航海主題，不過，用第一大副的名字，也就是星巴克來做公司名怎么樣。至少人們會念這個詞，也便于傳達(dá)優(yōu)質(zhì)咖啡的賣點，人們肯花高價購買。”

“你是說，我寧可選擇星巴克咖啡，而不是‘佩科特人’咖啡嗎？”某企業(yè)管理者問。

瑪莎·斯圖爾特的本名叫瑪莎·科斯蒂拉。”我回答說， “你覺得觀眾是愛看‘碼莎·科斯蒂拉的生活’呢，還是‘瑪莎·斯圖爾特的生活’（Martha Stewart Living）？”

“當(dāng)然是瑪莎·斯圖爾特的生活。”某企業(yè)管理者說。

“為什么？”我問。

“我不知道。我想是因為它聽起來有上流社會的感覺，而非東歐難民。”某企業(yè)管理者聳了聳肩膀。

“你的意思是，它們給人的直觀印象不一樣。這種印象客觀嗎？”我問。

“不客觀，”他說，“可兩個名稱的感覺的確不一樣。”

“你知道了吧，品牌設(shè)計名稱并不客觀，作用卻很顯著。我們對一樣事物的稱呼很重要。它傳遞口頭信息，構(gòu)筑大腦圖像。”

某企業(yè)管理者點點頭，他明白了品牌設(shè)計名稱在客戶心中留下深刻的品牌設(shè)計形象大體印象很重要，不過我還得解答他開頭提出的問題。“你問我們?yōu)槭裁唇?lsquo;詹姆斯集團(tuán)’。人們挑選廣告公司，主要看廣告公司的信譽。所以歷史上的大廣告公司都用老板的名字命名。比如，‘奧格爾維’是廣告業(yè)的先驅(qū)戴維·奧格爾維的名，還有著名的薩奇廣告公司也是這樣。我的名是康納?？墒?，世界上還沒有出過一位偉大的愛爾蘭廣告商。”

 

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