廣告投放力度：廣告表現(xiàn)的“九字真經(jīng)”是：“對誰說、說什么、怎么說”。但這還不是最大的問題，最大的問題是投放。廣告投放的“九字真經(jīng)”是：“說不說、在哪說、說多少”。如果廣告不發(fā)布，或在一個小地方發(fā)布，或僅少量發(fā)布，這根本無助于品牌成長。我們所形容的“奧格威哭泣”就是爛廣告通過大投放也能起到非常效果。

那么，什么樣的廣告才有效呢？智生堂機構(gòu)在2000年有一個調(diào)查分析。

市場分銷力度：企業(yè)必須提高品牌形象設(shè)計視覺識別在市場的覆蓋率，強勢品牌形象設(shè)計必須是消費者到處能看到的東西。市場覆蓋率與市場占有率是一種正比例的發(fā)展關(guān)系，在銷售網(wǎng)點覆蓋的多，才能增加消費者購買的機會，所以提高分銷的力度可以加速品牌形象設(shè)計視覺識別的成長。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當消費者買不到自己想要的品牌時，有58%的人會選擇替代品牌。當消費者買不到自己想要的規(guī)格時，52%的消費者會選擇該品牌的另一個規(guī)格；而30%多的人會轉(zhuǎn)而購買另一個品牌。

零售商會發(fā)現(xiàn)，當消費者在商店里買不到自己想要的品牌時，42%的人會離開商店，而不再購買同類品的任何品牌；當消費者在商店里買不到自己想要的規(guī)格時，18%的人會離開商店。

可見，加強分銷的廣度和嘗試對品牌形象設(shè)計視覺識別的成長十分重要。