品牌策劃主題的表達渠道基本遍布于所有基本設(shè)計要素中，如品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌概念、品牌故事、廣告口號、廣告歌曲、背景音樂以及輔助圖片等。
        品牌名稱具有先天的描述和隱喻功能，而且對于品牌策劃風(fēng)格具有先天的約束和指引作用。“月月舒”品名中具有舒適的主題，體現(xiàn)它在解決女性生理困擾方面的獨特價值；“豐韻丹”品名中顯現(xiàn)出誘惑的主題，與其關(guān)聯(lián)的是無法抵擋的性誘惑；“萬科四季花城”品名中隱藏的是美麗的主題，將萬科在城郊地帶打造美麗小城的夢想透露無疑；“奧林匹克花園”品名中蘊含的健康主題，確切地表現(xiàn)出“運動就在家門口”的品牌附加價值……圍繞品牌名稱展開的品牌策劃主題在產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計和空間設(shè)計中的一再重復(fù)，自然創(chuàng)造出回環(huán)往復(fù)的品牌策劃主題，強化著人們對品牌的認(rèn)知。
 

        品牌標(biāo)志中的品牌策劃主題甚至比品牌名稱更為顯耀。“耐克”的動感一勾，勾出的是運動主題，是每個人心中的運動員精神；“花花公子”的兔子標(biāo)志，在機敏中卻張揚出歡愛主題，撥動著年輕白領(lǐng)男士們的心弦；“淑女屋”優(yōu)雅的標(biāo)志暗示著浪漫主題，含蓄回應(yīng)了都市少女對于童話愛情的夢想；“鷹牌”包裝上醒目的蒼鷹，宣示的是活力主題，是通過“鷹牌”可以迅速恢復(fù)活力的承諾；“中國銀行”的方圓標(biāo)志，蓄古老的東方錢幣文化于方圓之中，暗喻出中國銀行的權(quán)威性和服務(wù)主題。
 
 

 

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