“今天你想去哪兒？”大溪地（南太平洋上的一個(gè)小島）。你呢？
“和我們一起分享世界。”不用謝，我喜歡沒(méi)有你的世界。
“坐下來(lái)一起吃飯吧。”沒(méi)這個(gè)機(jī)會(huì)，兄弟。
你知道誰(shuí)寫的這些品牌策劃標(biāo)題或涂鴉簽名嗎？你關(guān)心嗎？為什么你應(yīng)該關(guān)心？
 

拿一張報(bào)紙或一本雜志，從頭到尾瀏覽一遍，讀讀所有廣告的標(biāo)題，不僅僅看你所在行業(yè)的品牌策劃廣告。格外注意一下那些說(shuō)給讀者帶來(lái)好處的品牌策劃廣告和那些鼓吹并宣稱他們公司和產(chǎn)品有多么棒的廣告。
這是品牌策劃廣告人犯的最普通的錯(cuò)誤，不管終端用戶的利益，不考慮買方對(duì)什么感興趣以及想要什么，只是自己捶打胸膛：“我們棒不棒？”
誰(shuí)在意呢？
“我們公司好極了，我們的產(chǎn)品棒極了”的另一種說(shuō)法是“不妨一試”，它是采用另一種形式聲稱：一旦你試了這種產(chǎn)品，你會(huì)非常滿意并樂(lè)于使用。但是如果沒(méi)有理由相信或更換產(chǎn)品，為什么你要首先嘗試品牌策劃新產(chǎn)品呢？
這是品牌策劃廣告中的一個(gè)錯(cuò)誤，有時(shí)真能把杰夫氣得上墻。這種錯(cuò)誤是倉(cāng)促造成的。沒(méi)有經(jīng)過(guò)理性思考，它是完全可以避免的。這種錯(cuò)誤很可能是業(yè)余的品牌策劃廣告人所為，對(duì)品牌策劃廣告人而言極其浪費(fèi)金錢。（呵呵，杰夫在流淚呢，不過(guò)他這樣也是可以理解的。）
我們實(shí)際上做過(guò)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，70%~80%的品牌策劃商業(yè)廣告都存在這個(gè)問(wèn)題。我敢肯定你也會(huì)像我們一樣統(tǒng)計(jì)出這么高的比例——年復(fù)一年，日復(fù)一日。

 

 

 

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