我想我要用來(lái)說(shuō)明的就是旁氏的例子，因?yàn)樗@示了一個(gè)全球品牌也可以真正成為本地品牌的品牌策劃。
    我們走了好長(zhǎng)的路了解并表達(dá)旁氏品牌。就是幾年前，在美國(guó)與英國(guó)，幾乎是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的下滑下，旁氏在成為永遠(yuǎn)“是你祖母的冷箱”地位前，被打了最后一針。
 

    我們帶著旁氏經(jīng)由品牌管家的過(guò)程到它的品牌寫真——包含著基本的洞察：“旁氏絕不會(huì)對(duì)我說(shuō)謊——如果有任何東西能使我更美麗，旁氏就會(huì)將之制造出來(lái)。”
    這個(gè)洞察是個(gè)基礎(chǔ)，使旁氏令人無(wú)法置信地成功再生，并在全球推出旁氏護(hù)膚研究中心。旁氏護(hù)膚中心一開(kāi)始只是O&M巴黎的一個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想，沒(méi)多久，它就如此清晰完美地傳達(dá)旁氏品牌，而且當(dāng)我們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)推出時(shí)都發(fā)現(xiàn)它是如此迅速地可以翻版。
    在廣告界工作，可以變成一個(gè)研讀人性的學(xué)生。我可以告訴大家，多年的全球品牌經(jīng)驗(yàn)，證明全世界的人相似性大于相異性女性在意她們的外表，要照顧自己的肌膚，需要助力以便發(fā)現(xiàn)能達(dá)成此目的的產(chǎn)品——不是易事的風(fēng)潮，而是真正有效的產(chǎn)品。

 

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