在我們的資訊工作中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的客戶堅(jiān)信以下兩點(diǎn)：
    （1）在他們自己本國，他們品牌的市場份額不能得到充分的增長。
    （2）他們需要增長。
    他們堅(jiān)信的結(jié)果便是執(zhí)意將品牌策劃擴(kuò)張到其他的品類中去。他們說：“這是推動增長的唯一方法。”
    于是他們成為打造品牌的第一條定律（擴(kuò)張定律）的犧牲品。“的確，”他們說，“擴(kuò)張品牌線可能會有危險(xiǎn)，但這是推動增長的唯一方法。”
 

    擴(kuò)張并不是推動增長的唯一方法。事實(shí)上，為達(dá)到兩個目的最完美的解決方法是創(chuàng)建一個全球品牌。這就是意味著：
    •在自己本國保持品牌聚焦。
    •走向全球化。
    這些年來，“進(jìn)口”成為用于許多產(chǎn)品的一個神奇詞匯。食品、啤酒、葡萄酒、飲料、服裝、汽車、電器及其他許多商品都得益于一個進(jìn)口標(biāo)簽，好像跨越了國界就能迅速提高品牌的價(jià)值。

 

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