此外，國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花啤酒2012年銷量為1064萬千升。這也是華潤雪花繼2011年成為我國首個銷量超過1000萬千升的啤酒企業(yè)之后，銷量再創(chuàng)新高，中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇表示，“華潤雪花突破1000萬噸銷量對中國啤酒行業(yè)發(fā)展是個新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業(yè)集團的快速發(fā)展，進一步登定了中厔的世界啤酒大國地位”。雪花的品牌成長之路值得探討和總結：
   

   2004年初，華潤雪花啤酒正式和科特勒集團簽約。首先，對企業(yè)酒店標識設計的品牌定位流程和方法進行了梳理，明確了企業(yè)、酒店品牌的定位?？铺乩照J為。品牌定位的過程，就是尋找和品牌能建立聯(lián)系的某種有價值的故事，尋找消費者心目中認可的與他們密切相關的故事。樸經(jīng)過對細分市場、競爭者狀況的大量調查研究，并結合華潤雪花啤酒相較于競爭者企業(yè)成長性突出的特質，合作雙方于2004年7月正式確定品牌的核心定位為“成長”。在此基礎上，結合對目標消費君的研究，又分別在產品特征、消費者利益點、企業(yè)價值、品牌個性上進行了定義，把雪花啤酒的主消費群確定為20～35歲的成長一代。這一代具備現(xiàn)代、進取的氣質，充滿夢想和探索精神，雪花啤酒的品牌價值就是為他們帶來成長中的放松感和愉悅感。雪花品牌故事的主題就是成長的故事。

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