一、品牌命名的原則
      一個好的品牌名稱通常要遵循一定原則。這些原則可歸納為三個層面（何佳訊：品牌形象策劃——透視品牌經(jīng)營[M]，上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2000.）：
(一)營銷層面
1.品牌名稱暗示產(chǎn)品特征
       如果標(biāo)識設(shè)計公司所設(shè)計的品牌名稱能夠暗示產(chǎn)品種類、利益、產(chǎn)地或成分等產(chǎn)品特征，就可以降低傳播費用，提高傳播效率。比如，農(nóng)夫果園暗示該飲料的天然綠色和由多種果汁組合而成；可口可樂既有“可口”和“快樂”之意，又暗示產(chǎn)品含有古柯(Coca)的葉子和可樂(Kola)的果實兩種成分；寧城老窖、孔府家酒、蒙牛標(biāo)明了產(chǎn)地；天美時暗示該產(chǎn)品與時間有關(guān)；養(yǎng)生堂與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)；Lenovo(聯(lián)想)的“Le”延續(xù)了原有的“Legend(傳奇)”之意，而“novo”暗示了“Innovation(創(chuàng)新)”。這些含義促進(jìn)消費者對品牌形成正面態(tài)度。
      在暗示產(chǎn)品特征的時候，盡量不要過于限定在某種具體的產(chǎn)品上，而應(yīng)該讓酒店品牌具有延展性，如“順風(fēng)”做電扇品牌日常合適，但延伸到彩電上面就格格不入了；同樣，“飄柔”做洗發(fā)水品牌很理想，但延伸到沐浴露和香皂上面效果就打折扣了。酒店、公司品牌尤其要注意這一點。

2.品牌名稱應(yīng)具有廣告作用
     在首次購買的時候，很多消費者往往根據(jù)酒店品牌名稱來選擇品牌，這時的品牌名稱發(fā)揮了廣告的作用。例如，小米手機(jī)的標(biāo)識為“MI”造型，將MI LOGO倒過來，就像一個“心”字，可是少了右邊的一一個點兒，用意是“小米手機(jī)讓每一位用戶都能在應(yīng)用時少操一點心”。其品牌名稱及標(biāo)識含義在網(wǎng)上引發(fā)了廣'大網(wǎng)友的興趣和猜測，人家在討論中加深了對小米的認(rèn)識。

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