作為品牌必備的要素，品牌標(biāo)志發(fā)揮了以下幾個(gè)作用：

(一)讓品牌更容易識(shí)別和記憶

    在酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志獨(dú)有的圖案、文字和色彩元素的影響下，消費(fèi)者更容易識(shí)別和記住品牌，如耐克標(biāo)志獨(dú)特的一勾、Midea(美的)當(dāng)中的“M”形成的一個(gè)圈、可口可樂和維珍標(biāo)志獨(dú)有的手寫體、寶馬標(biāo)志的藍(lán)白相間色彩、玩具反斗城ToysRus中的倒“R”等。特別是當(dāng)品牌標(biāo)志和品牌名稱相呼應(yīng)的時(shí)候，消費(fèi)者的識(shí)別和記憶程度會(huì)更高。比如，搜狐網(wǎng)站設(shè)計(jì)了一個(gè)紅黑相間的狐貍尾巴，讓人記住了搜狐的“狐”；日本富士銀行(Fuji Bank)的標(biāo)志是富士山，讓人過目不忘。

(二)增強(qiáng)了品牌聯(lián)想

     一個(gè)帶有圖案的酒店品牌標(biāo)志能夠引發(fā)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，如產(chǎn)品類別、品牌特征等。例如，漢堡王(Burger King)的標(biāo)志是一個(gè)漢堡，中間夾著英文Buqger King，讓人一看就知道是出售漢堡的餐廳；中國工商銀行的標(biāo)志是一個(gè)中間帶有“工”字孔的圓錢，讓人聯(lián)想到銀行；中國聯(lián)通的標(biāo)志是紅色的首尾相接的中國結(jié)，而China和Unicom當(dāng)中的兩個(gè)“i”都采用紅色，并且上下呼應(yīng)，這些都讓人想到互聯(lián)互通。

(三)簡潔地表達(dá)品牌身份

    有時(shí)，品牌由于受到限制而無法寫出全名，如全名太長或者在特定位置寫出全名不美觀等，這時(shí)酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志就起到了很好的傳播作用。標(biāo)志是品牌身份的代表，是品牌信息的濃縮。站在大街上，在紛繁的廣告牌中只要看到金黃色的M,我們就知道那是麥當(dāng)勞。在國際性體育比賽上，各國國旗也起到這樣的作用。