(一)把品牌變成可記憶、易于傳播的符號(hào)
   互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同于傳統(tǒng)的消費(fèi)品或服務(wù)型企業(yè)：傳統(tǒng)的消費(fèi)品企業(yè)有具體的產(chǎn)品陳列擺放，傳統(tǒng)的服務(wù)性企業(yè)和酒店有裝修華麗的門店展示，顧客可以很容易就從感官上形成品牌印象；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間，顧客在現(xiàn)實(shí)的世界里很難直接接觸到它們，所以，一個(gè)易記、易傳播的名稱和標(biāo)志的VI設(shè)計(jì)就顯得非常重要，因?yàn)樗鼈兡軌虿粩嗉ぐl(fā)顧客的互聯(lián)網(wǎng)品牌意識(shí)。比如，貓撲、搜狗、凡客的名字讓人過目不忘；GOOGLE的標(biāo)志總是隨著節(jié)日和熱點(diǎn)的變化而做出相應(yīng)調(diào)整，讓人印象深刻(見鏈接材料14-2)；很多互聯(lián)網(wǎng)品牌通過動(dòng)物形象來加深網(wǎng)民的印象和記憶，如騰訊QQ的小企鵝、京東的小狗、天貓的黑貓、搜狐的小狐貍、百度的狗爪印等等。

鏈接材料14-2：Google徽標(biāo)首席設(shè)計(jì)師黃正穆
   身為Google徽標(biāo)首席設(shè)計(jì)師，29歲的韓裔黃正穆(丹尼斯•黃)已成全球當(dāng)紅的“幕后藝術(shù)家”，其作品雖未進(jìn)入畫廊或博物館內(nèi)展覽，但是擁有近億全球“粉絲”。Google徽標(biāo)并非日日換，月月?lián)Q，它的隨機(jī)性比較強(qiáng)，每逄重大節(jié)假日或藝術(shù)家誕辰，黃正穆都要親自為其操刀。他只是將自己很少一部分時(shí)問用來進(jìn)行創(chuàng)作，就足以掀起陣陣波瀾。
   黃正穆的設(shè)計(jì)思路并非完全天馬行空，無所顧忌，他是有一定原則的。首先，他堅(jiān)決反對(duì)將徽標(biāo)設(shè)計(jì)同宗教掛鉤，以避免引起不必要的誤會(huì)和麻煩，比如，圣誕節(jié)通常只使用諸如雪人等與宗教無關(guān)的圖形；其次，黃正穆希望此類“涂鴉”是有趣的，是應(yīng)時(shí)應(yīng)景的，而非宣傳Google的企業(yè)理念或Google所推崇的事業(yè)。

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