消費(fèi)者心理是品牌定位的一個(gè)要素，因?yàn)槠放贫ㄎ皇穷A(yù)設(shè)品牌設(shè)計(jì)在目標(biāo)消費(fèi)者心理空間的位置；只有了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理，才能建立他們的心理空間；而只有建立心理空間，才能進(jìn)行品牌定位建立消費(fèi)者的心理空間，就是確定與消費(fèi)者認(rèn)知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度有關(guān)的定位維度(定位坐標(biāo)軸)。因此，了解目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)在的和潛在的認(rèn)知、動(dòng)機(jī)、態(tài)度，選擇與此相關(guān)的、恰當(dāng)?shù)亩ㄎ痪S度，是品牌定位的一個(gè)關(guān)鍵。
他山之石
     你知道泰谷酒店嗎
     國(guó)內(nèi)酒店品牌泰谷酒店，開業(yè)時(shí)間2011年08月01日，主樓高27層，客房總數(shù)268間(套）。酒店坐落于廈門繁華的商業(yè)旅游觀光中心，海島風(fēng)光盡收眼底，中山路步行街近在咫尺，大商場(chǎng)和特色小商店云集，可方便購(gòu)買到閩南、臺(tái)、金特色商品。酒店便捷的地理位置，讓游客輕松抵達(dá)每一個(gè)目的地:酒店距離廈門高崎國(guó)際機(jī)場(chǎng)25分鐘車程；有專業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)指引，距離廈門國(guó)際會(huì)展中心25分鐘車程；距離火車站10分鐘車程；距離輪渡碼頭步行僅需15分鐘。

   客房的室內(nèi)裝修奢華典雅，風(fēng)格鮮明生動(dòng)，現(xiàn)代化設(shè)施獨(dú)具特色。位于五樓的“太古碼頭”餐廳和“海約”咖啡廳讓游客在享受美食的同時(shí)與閩南文化親密接觸，觀山海美景。45間風(fēng)格各異的特色精品房分別以海洋、沙漠、宇宙和森林為主題，濃縮了藝術(shù)家獨(dú)具匠心的壁畫設(shè)計(jì)，更與游客的性格以及不同時(shí)刻的心境相得益彰。在這里，超凡想象的特色客房一定能給游客留下難忘的記憶。
    泰谷酒店舒適、便捷，而且定價(jià)相較于國(guó)際型的香格里拉蓑品牌更優(yōu)惠，但即使是這樣的條件，也難與國(guó)際型的香格里拉、希爾頓、喜來(lái)登相抗衡。
    由此可見，品牌對(duì)塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的的重要性。

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