互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)之外發(fā)布廣告了,尤其是在廣播和電視上。1999年,電視廣告收入上升4%,廣播廣告收入上升12%。任何看電視和聽廣播的人都注意到網(wǎng)站商業(yè)廣告的迅猛增加。(廣播尤其猛烈,三年內(nèi)有了兩位數(shù)的增長。)

邁克爾·墨菲( Michael Murphy)開玩笑說:“網(wǎng)站的目標(biāo)是把錢從風(fēng)險(xiǎn)投資商那里轉(zhuǎn)移給廣告代理商。”

    超級碗星期天(Super Bowl Sunday)現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商家的寵兒。36家購買超級碗XXXIV廣告時(shí)段的公司中有17家(幾乎一半)是網(wǎng)站。“NFL（NFL,美國國家美式足球聯(lián)盟(也稱國家橄欖球聯(lián)盟);超超級碗是NFL的年度冠軍賽。一一譯者注）表演賽”也不便宜,30秒的商業(yè) 廣告的平均成本是超過200萬美元,比超級碗 XXXIII還高25%。

    當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告比例一直在下降的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)之外的廣告比例卻在迅猛地增長(因?yàn)榭傆泻芏嗫捎玫膹V播時(shí)段)。

    互聯(lián)網(wǎng)在外部的廣告上巨幅增長的原因是和人們的心智有關(guān)的。人類思維最顯著的特征之一就是遺忘能力。一臺(tái)電腦從不會(huì)忘事。200人的空難令全國震驚,這會(huì)有損于航空公司的聲譽(yù)嗎?短期內(nèi)會(huì),但從長期來看不會(huì),人們們會(huì)遺忘。