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意識形態(tài)的標(biāo)識設(shè)計創(chuàng)意
Post by rhtimes, 2018-4-17, Views:為了體現(xiàn)品牌的年輕、時尚、個性等特點(diǎn),凡客誠品研究了年輕消費(fèi)者關(guān)注和有好感的熱點(diǎn),并以此請來了韓寒和王珞丹這兩位在年輕消費(fèi)者中具有相當(dāng)分量的代言人作為廣告的主角,同時為二人量身打造的個性化文案,不僅讓韓寒與王珞丹的個性很好地與品牌連接起來,更更創(chuàng)造了“凡客體”引發(fā)消費(fèi)者的好感及興趣,促使消費(fèi)者互動并參與。
后期黃曉明明“我是凡客,not at all和和李宇春“生于1984”的加入,無不引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的關(guān)注與討論。
你不知道自己是誰沒有關(guān)系,我能告訴你。
消費(fèi)者不會傾聽我們,除非我們曾經(jīng)傾聽過他們的心聲。想要建立消費(fèi)者的好感,必須先了解消費(fèi)者關(guān)注的話題和事件,什么樣的話題是他們所愿意討論并與他人分享的。找到這樣的話題和事件,誘惑便不難成功。
意識形態(tài)式廣告是表達(dá)消費(fèi)對象內(nèi)心感覺、個人主張、潛意識想法的一種標(biāo)識設(shè)計創(chuàng)意,其呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容,可能完全和商品無關(guān),而只是一種內(nèi)心的吶喊、片斷記憶、糾糾葛的心結(jié),以意象的方式宣泄,而廣告的商品卻成為廣告表現(xiàn)中的附屬品,借著意識形態(tài)的方式,化為生活意識或感覺意識中的一個片斷。
意識形態(tài)廣告完全著眼于探討目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心世界,它深入地分析人性理、意識想法而概括出一個可供廣告表現(xiàn)的意象。這些語言或標(biāo)識設(shè)計的畫面可能是消費(fèi)者早已存在且掩飾在表象下的,也可能是消費(fèi)者從未注意到而你幫他挖掘出來的。
當(dāng)消費(fèi)者的心理被意識形態(tài)控掘出之時,消費(fèi)者就已經(jīng)主動接受了被說服,甚至為此沉迷。
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