產品是用來跟消費者交換的,品牌是用來跟消費者溝通的,你要打動他們的內心。

    消費者對酒店的標識設計認識永遠都是非常淺的。“酒香不怕巷子深”的時代早已過去。在現(xiàn)代營銷技術的應用中,我們甚至要說:產品的質量要適可而止。

    所以,葉茂中營銷策劃機構在為真功夫設計產品的時候,我們洞察到:對于真功夫而言,好的產品口味是基礎,但無限追求完美的產品力并不是唯一的努力方向。因為通過消費者洞察,我們發(fā)現(xiàn)吃飽和吃好是兩個概念:來真功夫就餐的消費者更多的是沖著真功夫快餐的營養(yǎng)和口味,是為了吃好。如果單純是為了填飽肚子,他們可以選擇更加便宜而且分量更足的產品,比如街邊的拉面店。

    因此,在翔實的市調數據的基礎上,葉茂中營銷策劃機構對真功夫產品進行了一些調整,通過餐具的扁平化雙層設計,使得真功夫的產品看上去多,吃起來少。因為人們對美食的最高評價總是意猶未盡,通過產品分量的減少,不讓消費者吃飽,反而會提高消費者對產品品質的認同。

而事實也是如此,連續(xù)5年的消費者調研報告顯示,消消費者認為真功夫最大的不足就是吃不飽,甚至有些男性消費者說中午12點吃完真功夫下午不到4點就餓了。而有這種看法的消費者也恰恰正是去真功夫消費頻次最高的消費者。