產(chǎn)品概念創(chuàng)新

    相較于絕對(duì)產(chǎn)品力的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新的另一種形式,就是產(chǎn)品概念創(chuàng)新。說起來產(chǎn)品概念創(chuàng)新肯定不如絕對(duì)產(chǎn)品力的創(chuàng)新偉大。但在現(xiàn)階段的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)中,標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與概念創(chuàng)新則更具現(xiàn)實(shí)意義,更值得學(xué)習(xí)。

什么是概念創(chuàng)新?

    顧名思義,就是概念的創(chuàng)創(chuàng)新(這句是廢話)。就是一個(gè)新的“說法”,新的定義”,新的“解釋”。概念創(chuàng)新,就是更多地運(yùn)用橫向營銷的思維,變不可能為可能,在看似沒有希望的窮途末路中自己畫出一片柳暗花明。

    互聯(lián)時(shí)代,這個(gè)社會(huì)日趨碎片化,日趨大同化。十年磨一劍在這個(gè)時(shí)代里變得越來越困難和不現(xiàn)實(shí)起來。一是現(xiàn)在商業(yè)生活的節(jié)奏和變化,已經(jīng)不允許你花過于長的時(shí)間進(jìn)行單純的成本開發(fā),市場(chǎng)一日三變。單就數(shù)碼來講,一個(gè)產(chǎn)品的生命期短的,可能就2~3個(gè)月,市場(chǎng)反響不好?撤貨,換新品。其次,就算你潛心家中修煉許久,拿出了大殺器,不好意思,十天就可能被山寨了,找個(gè)角落默默流流淚吧,沒人理你。很多企業(yè)都有生產(chǎn)制造傾向,老板也常常會(huì)有這方面的迷思,或者“執(zhí)著”:我們們產(chǎn)品質(zhì)量沒問題題,我們產(chǎn)品有保證,我對(duì)我們產(chǎn)品有信心,我們產(chǎn)品絕對(duì)超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。