自2006年起，“現(xiàn)代營銷之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《營銷管理》教材，除了內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和版本在不斷更新之外，這部“營銷圣經(jīng)”還有一個重大的變動，即增加了一位重量級的合作者——凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)(見圖1一1)。凱勒教授被科特勒譽為“中生代最具實力的品牌權(quán)威”，其所著《戰(zhàn)略品牌管理》(Strategic BrandManagement)有“品牌圣經(jīng)”之美譽。科特勒邀請凱勒教授而非其他營銷領(lǐng)域?qū)W者作為合作者，并在結(jié)構(gòu)上加大了品牌章節(jié)的比重，從某種程度上來說是營銷權(quán)威學(xué)者對品牌學(xué)科地位重要性的肯定。    

    在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，品牌(Brand)已成為了一個熱點研究領(lǐng)域。近60年來，在《營銷學(xué)報》(Jourhal ofMarketing)、《歐洲營銷學(xué)報》(European．Journal ofMarketing)等美、英頂級營銷類學(xué)術(shù)期刊當(dāng)中，以“品牌”為研究主題的論文不下千篇。國內(nèi)《營銷科學(xué)學(xué)報》的一項研究分析了2005年至2009年發(fā)表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇學(xué)術(shù)論文，發(fā)現(xiàn)近年來西方營銷學(xué)術(shù)研究中以酒店標(biāo)識設(shè)計和酒店品牌為主題的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主題中排名第三。
    盡管早在1955年，美國學(xué)者加德納(Gardner’)和列維(Levy)就在《哈佛商業(yè)評論》(Harvard Business Review，HBR)上發(fā)表論文《產(chǎn)品與品牌》(The Product and the Brand)，頗有洞見地指出了品牌與產(chǎn)品的差異，但在20世紀(jì)70年代以前，人們還很少談及和注意品牌。品牌地位的崛起是從20世紀(jì)80年代中后期開始的。當(dāng)時，企業(yè)間的兼并收購案在歐美等國盛行。

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