美國總統(tǒng)競(jìng)選是很能體現(xiàn)“營銷”真諦的,一個(gè)競(jìng)選人的背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì),個(gè)競(jìng)選人成功與否往往取決于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力。競(jìng)選人和競(jìng)選人所代表的的思想就是產(chǎn)品,競(jìng)選人的名字就是品牌,這個(gè)品牌的內(nèi)涵、價(jià)值、定位、傳播渠道、溝通方式、產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)形象涵蓋了營銷學(xué)所涉及的每個(gè)領(lǐng)域。

    歷任美國總統(tǒng)的當(dāng)選者都各有其風(fēng)格特點(diǎn),美國首位黑人總統(tǒng)則從品類、形象、傳播方式方面而言顯得別具特色。奧巴馬是首位將互聯(lián)網(wǎng)作為與受眾交流的重要渠道的競(jìng)選人,他不僅利用“蜂鳴營銷”的措施將拉取選票的郵件發(fā)至普通選民的郵箱里,還親自回復(fù)選民的郵件,這一行為為他帶來“親民”“溫和”“平易近人”“距離很近”的好印象。

    既然互聯(lián)網(wǎng)被充分利利用,電子游戲也是不能丟棄的“戰(zhàn)場(chǎng)”,在其他候選人根本沒有注意到的這個(gè)領(lǐng)域,2008年10月6日到11月3日期間,奧巴馬團(tuán)隊(duì)在美國藝電游戲公司( Electric Arts)的9個(gè)最熱賣的電子游戲的網(wǎng)絡(luò)版中置入了自己的競(jìng)選廣告。這不是普通的高炮宣傳牌,這是在虛擬世界中的更自由的營銷廣告。除了傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙,游戲中的這個(gè)選擇令?yuàn)W巴馬顯得十分特別,并因?yàn)檫@些新穎的傳播方式、傳播領(lǐng)域而顯得魅力十足。