廣告的功能是傳達(dá)信息，也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有個性化的信息，以求達(dá)到預(yù)定的目的，從商業(yè)廣告而言，即是針對目標(biāo)消費(fèi)者訴求產(chǎn)品或企業(yè)、品牌標(biāo)識的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術(shù)所反映的現(xiàn)象到文化，給企業(yè)給社會、給消費(fèi)者帶來諸多良好效應(yīng)，那正是廣告?zhèn)鞑スδ軐?shí)現(xiàn)后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會上出現(xiàn)廣告功能異化或廣告功能擴(kuò)大化的現(xiàn)象，正是對廣告功能缺乏應(yīng)有認(rèn)識和把握的結(jié)果。如為藝術(shù)而創(chuàng)作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個街區(qū)；不惜犧牲企業(yè)或產(chǎn)品個性
目追求廣告經(jīng)營者或創(chuàng)作者個人的藝術(shù)個性與風(fēng)格等。這些無疑都有損廣告功能的發(fā)揮與強(qiáng)化。

 

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