幽默作為美學范疇可有兩層內(nèi)涵，一是對現(xiàn)實中豐富的喜劇性內(nèi)容的發(fā)掘和表現(xiàn)；二是既有藝術價值，又能引人發(fā)笑，詼諧而怪誕。幽默為品牌創(chuàng)意設計者所重視，平面作品創(chuàng)作中通過幽默的情趣，可使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對平面設計所持的逆反心理，增強平面廣告的感染力。
般來說，通過下述幾種手段可造成幽默意境。

1）把在某種氣氛中顯得十分協(xié)調(diào)的情節(jié)或畫面轉(zhuǎn)移到另一個迥然不同的場合去，形成一種奇怪而陌生的趣味感。

2）通過想象進行擴大事物超常規(guī)的夸張，把設計效果做過分的渲染，在這一過程中使人感覺到想象與現(xiàn)實的距離。

3)把正常狀態(tài)下的人或物的關系，包括先后、大小、上下、多少、主觀愿望與客觀實際的關系等在一定條件下顛倒位置，使人們在反常的空間狀態(tài)下啞然失笑。

4)使表現(xiàn)目的在反常悖理的陪襯F得到突出或強調(diào)，荒誕類手法絕不意味著胡編亂造，生搬硬套，它更需要用精心構思來彌補ì二動放棄I持客觀真實的可信性，是幽默表現(xiàn)中最難掌握的設計手法之一。
5)把形象徹底變形處理，或變化形象的某個局部，產(chǎn)生特異效果。
上述這些方法可使我們找到形態(tài)上或意義上的共同點，給對比因素的相遇安排一個空間，在對比中使本來平凡的事物產(chǎn)生不平凡的效果，使消費者覺得格外新奇，在此氣氛下受幽默的樂趣。

 

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