售點廣告的英文全稱是Point of Purchase,簡稱POP,其意為“售點”或“銷售現(xiàn)場”。焦點廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)及店門口，是一種最近十幾年發(fā)展起來的廣告形式，運用已很普遍。售點廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種。其主要功能是利用產(chǎn)品銷售點，強(qiáng)烈地吸引顧客，促進(jìn)消費者產(chǎn)生購買動機(jī)。它包括產(chǎn)品銷售場所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼、產(chǎn)品招牌、門面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點發(fā)布的各種媒體的廣告，如包裝紙、獎券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中，最重要的是以產(chǎn)品本身為媒體的陳列廣告。

  有效的售點廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購買(或稱沖動購頭)，也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現(xiàn)即時即地的購買。售點廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。 

 

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