在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩的共性與個(gè)性既有各白獨(dú)立的內(nèi)涵又是相互照應(yīng)、相互結(jié)合的。色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。既有定的共性典型性又有獨(dú)特的個(gè)性典型性，這是平面廣告色彩運(yùn)用的基本設(shè)計(jì)原則。所謂共性，  主要包括商品性和時(shí)尚性。商品性與一般繪畫用色最不同的一點(diǎn)是， 各類商品都具有一定的色彩屬性，因而色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感覺要素(生理、心理)的作用，力求典型的表現(xiàn)。時(shí)尚性有兩個(gè)含義:一一種是指受某種地方風(fēng)尚習(xí)慣或一定時(shí)期中的流行性審美因素的影響，實(shí)際就是市場(chǎng)因素;另一種與產(chǎn)品有關(guān)，它們有時(shí)令區(qū)別和地方傳統(tǒng)特色，它們?cè)跉v史上就有了固定顏色，幾十年不變。所謂個(gè)性則可以稱為獨(dú)特性，平面廣告色彩的個(gè)性表現(xiàn)不僅是視覺形式的生機(jī)所在，也是加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性的銷售競(jìng)爭(zhēng)所需。色彩的個(gè)性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個(gè)性出發(fā)，同時(shí)又力求在同類產(chǎn)品的廣告群中標(biāo)新立異，這就是個(gè)性的基本要點(diǎn)。

 

 

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