新產(chǎn)品進(jìn)入市場都有一個問題， 就是很多消費(fèi)者對新產(chǎn)品不了解。為此，廣告創(chuàng)作時應(yīng)針對這些產(chǎn)品，給它一個介紹機(jī)會，把新產(chǎn)品知識形象準(zhǔn)確介紹出來，讓消費(fèi)者了解。老的產(chǎn)品若也可給予新觀念、賦予新知識，同樣可以達(dá)到促銷目的。

 

      4.  從消費(fèi)者購物動機(jī)入手

 

      消費(fèi)者在購物時都有其購物動機(jī)。我們從消費(fèi)者的購物動機(jī)入手進(jìn)行廣告創(chuàng)作，一般易于推動消費(fèi)者的消費(fèi)行動發(fā)生，取得較好效果。比如消費(fèi)者購物過程中，有的是“求新”(新異);有的是“求名”(名牌);有的是“求貴”(貴重);有的是“求廉”(價廉物美)有的是“求質(zhì)”(質(zhì)量可靠)有的是“求便”(方便性)等;緊緊抓住產(chǎn)品與消費(fèi)者動機(jī)進(jìn)行廣告LOGO創(chuàng)作，廣告效果是比較顯著的.

 

 

      5.從產(chǎn)品給消費(fèi)者的利益入手

 

      任何商品都必須給消費(fèi)者帶來一定的利益， 沒有利益的產(chǎn)品，市場是不承認(rèn)的。在廣告創(chuàng)作過程中要緊緊把握與消費(fèi)者利益有關(guān)的主要點(diǎn)。比如說:“有的是實(shí)質(zhì)利益(味道、色澤、品質(zhì));有的是理性利益(方便、耐用、經(jīng)濟(jì));有的是情感利益(身份、信心、氣質(zhì))。抓住其中一點(diǎn)進(jìn)行視覺強(qiáng)化，廣告也易于取得成功。

 

      6.從產(chǎn)品的獨(dú)特功能入手

 

      一個產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中，只要它具有個性或具有獨(dú)特功能，創(chuàng)作人員就應(yīng)抓住它進(jìn)行視覺強(qiáng)化，以示與眾不同。在表現(xiàn)上只要消費(fèi)者能在廣告中明確感知到，其在購買同類產(chǎn)品時就會對你所做的廣告很快做出判斷，做出反應(yīng)。此類廣告表現(xiàn)應(yīng)清晰地展示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、效果，以真實(shí)事實(shí)打消消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感。

 

7.從產(chǎn)品品牌入手

一個產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者心目中位置如何，  就決定了消費(fèi)者的購買行為。對品牌知名度高的產(chǎn)品，一定要運(yùn)用品牌效應(yīng)、強(qiáng)化品牌形象、使消費(fèi)者指牌購買。對新產(chǎn)品、品牌知名度不高的產(chǎn)品，在廣告創(chuàng)作時，應(yīng)使品牌強(qiáng)化，使消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)知， 產(chǎn)生深刻印象，  購物時也會產(chǎn)生認(rèn)牌購買。

8.從企業(yè)形象入手

-個企業(yè)的形象好壞，也直接影響到消費(fèi)者對該企業(yè)的產(chǎn)品感受程度。一些不便于在大眾傳 播媒介廣告中直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，如一些生產(chǎn)資料的產(chǎn)品，通過塑造富有個性的企業(yè)形象，以提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識和好感。有些產(chǎn)品處在成熟期，這時消費(fèi)者對產(chǎn)品已十分熟知了，廣告活動此時就要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行企業(yè)形象的傳播，把企業(yè)的理念、行為用可感知的視覺形象進(jìn)行視覺，上強(qiáng)化，以鞏固產(chǎn)品的市場發(fā)展。