在飯店企業(yè)VI初創(chuàng)期，企業(yè)VI系統(tǒng)傳播的主要任務(wù)是飯店企業(yè)VI系統(tǒng)定位和企業(yè)VI形象推廣，提高飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的知名度，塑造良好企業(yè)VI形象，增進顧客對企業(yè)VI設(shè)計的了解，進而使其愿意購買飯店產(chǎn)品。因此，飯店企業(yè)應(yīng)從目標市場的需求特征出發(fā)，將飯店企業(yè)VI系統(tǒng)定位在滿足目標市場需求的位置，體現(xiàn)出飯店VI獨特的品牌個性，并傳遞給目標消費群體，以使消費者認識到飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的價值，獲得其認同。這一階段飯店企業(yè)應(yīng)綜合運用各種傳播手段，盡量擴大飯店企業(yè)VI系統(tǒng)與消費者的接觸，使飯店企業(yè)VI為消費者所熟知，從而進入到購買備選的隊列中。在具體傳播方式上，飯店可以根據(jù)目標受眾的特點以及飯店具體的宣傳戰(zhàn)略目標，運用廣告?zhèn)鞑ァN售促進以及公共關(guān)系等多種方式進行飯店品牌傳

播。廣告?zhèn)鞑ナ秋埖闢I初創(chuàng)期運用的主要傳播方式。飯店可借助電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒來吸引消費者的眼球，同時向顧客傳達飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的功能利益和價值內(nèi)涵，讓飯店企業(yè)的VI系統(tǒng)能滿足顧客的各種視覺需求。在運用銷售促進傳播飯店企業(yè)VI視覺系統(tǒng)方面，飯店應(yīng)盡量開拓產(chǎn)品分銷渠道，擴大消費者接觸飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的幾率，并對中間商和消費者進行形式多樣的激勵，既擴大了飯店企業(yè)VI形象知名度，又吸引了顧客對飯店品牌產(chǎn)品的試用。在運用公共關(guān)系推進飯店品牌產(chǎn)品傳播方面，飯店應(yīng)注意處理好與政府部門、新聞媒體、行業(yè)協(xié)會、意見領(lǐng)袖、社區(qū)組織等的關(guān)系，可以用開展活動贊助和舉辦公益活動等的方式擴大飯店品牌形象知名度和影響力。

 

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