差異形象標(biāo)志是指形象標(biāo)志設(shè)計在知名度、顧客忠誠度、社會聲譽(yù)、營銷力等方面的差異而形成的同類標(biāo)志在市場競爭中的不同位勢。一般分為：①從知名度方面，分為標(biāo)志與非標(biāo)志；②從顧客忠誠度方面，分為高譽(yù)形象標(biāo)志和低譽(yù)形象標(biāo)志；③從社會聲譽(yù)方面，分為馳名（著名）形象標(biāo)志和一般形象標(biāo)志；④從影響力方面，分為國際形象標(biāo)志和國內(nèi)形象標(biāo)志等；⑤從競爭力方面，分為強(qiáng)勢形象標(biāo)志、優(yōu)勢形象標(biāo)志和弱勢形象標(biāo)志等。

設(shè)S為總市場規(guī)模，C為總形象標(biāo)志實(shí)力，則

S/C=S1/C1=S2/C2……=Si/Ci

Si為第i市場區(qū)域的市場規(guī)模，Ci為進(jìn)入第i市場區(qū)域的形象標(biāo)志組合實(shí)力之和。

如果市場區(qū)域內(nèi)顯著存在著形象標(biāo)志差異，則會形成：強(qiáng)優(yōu)的形象標(biāo)志設(shè)計得到較大的市場份額而弱小形象的標(biāo)志設(shè)計只能得到較小的市場份額。如果某市場區(qū)域強(qiáng)優(yōu)形象標(biāo)志的集中度高，則其他形象標(biāo)志被絕對擠出。但若某市場區(qū)域的強(qiáng)優(yōu)形象標(biāo)志的集中度相對較低，則為弱勢形象標(biāo)志創(chuàng)造了進(jìn)入的空間。此時，在該市場區(qū)域便會形成形象標(biāo)志組合。形象標(biāo)志組合形態(tài)隨強(qiáng)優(yōu)形象標(biāo)志集中度的改變和弱勢形象標(biāo)志的進(jìn)入頻率而發(fā)生改變。這是一個非平衡的動態(tài)過程。

當(dāng)Ri=Si/Ci≠R時，形成形象標(biāo)志遷移；

當(dāng)Ri<R時，弱勢形象標(biāo)志開始退出，直至Ri=R；

當(dāng)Ri>R時，弱勢形象標(biāo)志開始進(jìn)入，直至Ri=R。

形象標(biāo)志市場區(qū)域分布的研究和描述所提供的基本理念是：形象標(biāo)志設(shè)計的競爭以及創(chuàng)新標(biāo)志市場進(jìn)入或退出必須依形象標(biāo)志實(shí)力和市場狀況而定。這種理念對企業(yè)實(shí)施形象標(biāo)志運(yùn)營和形象標(biāo)志戰(zhàn)略具有深刻的指導(dǎo)意義。