logo設(shè)計(jì)是社會(huì)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，它擁有品牌產(chǎn)品、顧客資產(chǎn)和關(guān)系資源，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中起決定性的作用，具有示范與領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，許多經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)皆依附于品牌系統(tǒng)而存在。因此，對(duì)于企業(yè)logo設(shè)計(jì)而言，品牌廠商之間為了謀求可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展，相互之間必然進(jìn)行多種形式的協(xié)同與合作，如建立共同品牌市場(chǎng)、共同分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、共用品牌技術(shù)、品牌聯(lián)合促銷(xiāo)等。

（1）自然型競(jìng)爭(zhēng)

自然型競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)logo設(shè)計(jì)對(duì)于品牌資源競(jìng)爭(zhēng)的一種最簡(jiǎn)單的形式。在發(fā)生自然競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌市場(chǎng)為賣(mài)方市場(chǎng)，品牌互不影響，各品牌依據(jù)最適法則進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，并占有各自的品牌資源。

（2）爭(zhēng)奪型競(jìng)爭(zhēng)

爭(zhēng)奪型競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)logo設(shè)計(jì)對(duì)于品牌資源競(jìng)爭(zhēng)的常見(jiàn)形態(tài)。在爭(zhēng)奪型競(jìng)爭(zhēng)中，品牌數(shù)量相對(duì)較多，能力均衡，面對(duì)有限的市場(chǎng)資源，名品牌依據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)，形成買(mǎi)方市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。每個(gè)品牌廠商都試圖作出最大努力，以便能夠獲取盡可能多的品牌資源。但這種競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)發(fā)生品牌廠商之間直接的對(duì)抗和沖突。所以競(jìng)爭(zhēng)性廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)區(qū)域。爭(zhēng)奪性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌到各自能夠獲得最大收益的市場(chǎng)區(qū)域中去。

（3）對(duì)抗型競(jìng)爭(zhēng)

如果品牌系統(tǒng)中各品牌的實(shí)力非均衡，存在著強(qiáng)勢(shì)品牌的主導(dǎo)。這些強(qiáng)勢(shì)品牌為了長(zhǎng)期寡占市場(chǎng)，而在市場(chǎng)區(qū)域中驅(qū)逐其他品牌，這時(shí)就會(huì)形成品牌的對(duì)抗型競(jìng)爭(zhēng)。在品牌系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌廠商是否采取對(duì)抗型競(jìng)爭(zhēng)策略，取決于對(duì)抗型競(jìng)爭(zhēng)的成本與收益的均衡。如果成本小于收益，品牌廠商傾向于采用對(duì)抗型競(jìng)爭(zhēng)策略，并以此確立自己的形象logo設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)地位。