真正的標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過持續(xù)的努力創(chuàng)造出來的。因此，必須奠定標(biāo)志創(chuàng)造的基礎(chǔ)。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，標(biāo)志成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。企業(yè)為了創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)標(biāo)志，需要做好多方面的工作：

1.培育科學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)意識(shí)

科學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)意識(shí)是一個(gè)企業(yè)對(duì)標(biāo)志和標(biāo)志創(chuàng)造的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志價(jià)值觀、標(biāo)志資源觀、標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)觀、標(biāo)志發(fā)展觀、標(biāo)志戰(zhàn)略觀的綜合反映。林恩·阿普什認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“它的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上，在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略，將形象標(biāo)志融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的標(biāo)志意識(shí)。標(biāo)志意識(shí)為企業(yè)創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)形象標(biāo)志提供堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。

2.建立正確的標(biāo)志定位

標(biāo)志定位是創(chuàng)造企業(yè)形象標(biāo)志的關(guān)鍵，它標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，展示標(biāo)志特征和個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)形象標(biāo)志聲譽(yù)，提示區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的本質(zhì)特性，成為企業(yè)創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的一面旗幟。

3.培養(yǎng)顧客的標(biāo)志忠誠(chéng)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)與顧客之間的一種相互承諾：企業(yè)為顧客創(chuàng)造最大的顧客感知價(jià)值，顧客對(duì)企業(yè)付出標(biāo)志忠誠(chéng)。顧客忠誠(chéng)是標(biāo)志大隊(duì)長(zhǎng)的基點(diǎn)，企業(yè)只有培養(yǎng)顧客的標(biāo)志忠誠(chéng)，構(gòu)筑穩(wěn)定的顧客關(guān)系，才能奠定創(chuàng)造標(biāo)志的顧客資源。

4.制造“真正的產(chǎn)品”

產(chǎn)品是標(biāo)志的實(shí)體。所有成功的標(biāo)志都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。