邁克爾·波特把企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)描述為：在專業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司（或企業(yè)）的任何維度和特征中所存在的不對(duì)稱性或差異性。正是這些特征或維度使一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司（或企業(yè)）能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地服務(wù)于顧客，并因此而創(chuàng)造出更好的顧客價(jià)值與標(biāo)識(shí)服務(wù)系統(tǒng)。在波特的描述中，企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向系統(tǒng)是構(gòu)造企業(yè)整體形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵特征或維度。瑞克強(qiáng)調(diào)當(dāng)進(jìn)入標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)—知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代時(shí)，企業(yè)越來越把標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)（及其創(chuàng)新標(biāo)識(shí)）視做自己最重要的戰(zhàn)略資源，并指出，正是由于標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)（尤其是核心標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)）的專用性和不可模仿性，使其成為企業(yè)面對(duì)動(dòng)態(tài)復(fù)雜性經(jīng)濟(jì)而能夠獲得持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)展現(xiàn)自己的與眾不同，更體體現(xiàn)了企業(yè)的服務(wù)理念與確保產(chǎn)品誠(chéng)信的一種知名度保證。但并不是