企業(yè)工藝品vi及標(biāo)志廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一.
企業(yè)工藝品vi及標(biāo)志廣告通過(guò)生動(dòng),富有成效的宣傳,向社會(huì)公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品,服務(wù),良好的企業(yè)精神,經(jīng)營(yíng)方針,價(jià)值觀念,一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù),從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的企業(yè)形象,獲得他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同,理解和支持,促進(jìn)企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展.
一,企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告的類型
工藝品vi及標(biāo)志廣告,是指通過(guò)語(yǔ)言,文字,圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的,廣泛的宣傳告知活動(dòng).
企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告,則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種工藝品vi及標(biāo)志廣告新策略.它主張工藝品vi及標(biāo)志廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志,企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素,強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和工藝品vi及標(biāo)志廣告受眾進(jìn)行深層的交流,以產(chǎn)生情感的共鳴.在全國(guó)性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上,經(jīng)常可以見(jiàn)到這類企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告.比如奧妮的"長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)",紅塔集團(tuán)的"天外有天,紅塔集團(tuán)",海爾的"海爾,中國(guó)造"等等.
同一般的產(chǎn)品工藝品vi及標(biāo)志廣告不同,企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告突出企業(yè)個(gè)性,追求和優(yōu)勢(shì),全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì).
企業(yè)形象涉及的面很廣,企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告的類型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類型:
(－)企業(yè)理念工藝品vi及標(biāo)志廣告
理念是CI的核心.理念工藝品vi及標(biāo)志廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué),價(jià)值觀念,理念風(fēng)格,企業(yè)精神的工藝品vi及標(biāo)志廣告.理念工藝品vi及標(biāo)志廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來(lái),對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力,對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力,使企業(yè)形象連同它的觀念和口號(hào),深入到大眾心中.如太陽(yáng)神集團(tuán)的工藝品vi及標(biāo)志廣告詞:"當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候,我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久";長(zhǎng)虹的"長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),民族昌盛為已任";愛(ài)多的"我們一直在努力!";海爾的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"等等.
(二)企業(yè)實(shí)力工藝品vi及標(biāo)志廣告
實(shí)力工藝品vi及標(biāo)志廣告是用工藝品vi及標(biāo)志廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn),技術(shù),營(yíng)銷,資金等方面的實(shí)力,主要目的在于使公眾通過(guò)對(duì)該企業(yè)的經(jīng)濟(jì),技術(shù),人才實(shí)力的了解,增強(qiáng)對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任.比如:科龍集團(tuán)的"容聲冰箱連續(xù)七年全國(guó)產(chǎn)銷量第一",春蘭的"世界級(jí)品牌,春蘭空調(diào)"等.
(三)社會(huì)責(zé)任工藝品vi及標(biāo)志廣告
社會(huì)責(zé)任工藝品vi及標(biāo)志廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的工藝品vi及標(biāo)志廣告.它或以工藝品vi及標(biāo)志廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題,以求得社會(huì)各界的理解與支持;或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念,表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度;或以工藝品vi及標(biāo)志廣告的形式,表明企業(yè)對(duì)社會(huì)存在某種問(wèn)題的看法,等等.這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算,而且善于從全社會(huì)角度考慮問(wèn)題,愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力.這類工藝品vi及標(biāo)志廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè),但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn),是樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段.曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫做"高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)要求,做貢獻(xiàn),創(chuàng)一流"及"建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義","深化改革是國(guó)有企業(yè)的唯一出路"等工藝品vi及標(biāo)志廣告,也屬于這類型工藝品vi及標(biāo)志廣告,它既突破了大眾傳媒對(duì)香煙工藝品vi及標(biāo)志廣告的限制,又傳播了企業(yè)形象.
(四)活動(dòng)類工藝品vi及標(biāo)志廣告
活動(dòng)類工藝品vi及標(biāo)志廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng),如舉辦展覽會(huì),講座,舉行會(huì)議,搞紀(jì)念活動(dòng),贊助活動(dòng),體育比賽,文藝娛樂(lè)活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等,爭(zhēng)取機(jī)會(huì),顯示實(shí)力,借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度.這類工藝品vi及標(biāo)志廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是,這里不必贅述.
(五)征求類工藝品vi及標(biāo)志廣告
征求類工藝品vi及標(biāo)志廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力,增加其對(duì)企業(yè)的興趣,借以提高公眾對(duì)企業(yè)的記憶與熟悉程度.例如征求企業(yè)的名稱,徽標(biāo),商標(biāo),品牌,意見(jiàn),稿件,答案等等.
企業(yè)形象工藝品vi及標(biāo)志廣告除以上幾種類型外,在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣.應(yīng)用時(shí),不必拘泥于某種固定的形式,可以多種形式混合穿插,以達(dá)到強(qiáng)化形象工藝品vi及標(biāo)志廣告的目的性,使宣傳效果更佳。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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