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新余企業(yè)VI設計的三個程序!


――國際頂級深圳企業(yè)品牌vi設計公司- 人和時代專業(yè)vi設計公司(http://www.yuechenhotel.com)!

   企業(yè)在進行VI導入的時候,對于企業(yè)自己內部的產品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的了解。對于企業(yè)外部的市場競爭、行業(yè)特點、消費者心理等狀況做到充分了解,然后進行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風格。

  企業(yè)換標肯定是有自己的道理,無論怎樣的原因,換標畢竟是一個品牌、一個企業(yè)的大事記,所以換標一般要經(jīng)過以下三步。

  第一:市場調研

  市場調研是我們營銷的基本工作,同時也是換標需要做的第一件事。品牌的標志需要不需要換,換成什么樣子的,這些都需要經(jīng)過市場調研后來進行分析??煽诳蓸窞榱诉m應中國市場,根據(jù)英文的新余企業(yè)VI設計之標志設計了現(xiàn)在的中文標志。不僅如此,可口可樂的宣傳形式,廣告風格等也隨著“中國化”了。在此之前,可口可樂經(jīng)過市場調研得出,中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價值,喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山,唱什么歌”。適應市場環(huán)境是企業(yè)的必然之路。

  國際品牌換標也是同樣如此,老的標識不能適應和滿足發(fā)展的需要,讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應,所以,經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注,并由此形成品牌的核心競爭力。

  柯達的換標就是典型例子,柯達經(jīng)過近百年的發(fā)展,品牌標識經(jīng)過六次的改動,根本原因是為了“適者生存”。2006年1月,柯達在京宣布了新的企業(yè)標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出,去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。柯達表示:“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發(fā)展,也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領導者?!笨逻_品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領軍品牌,可是隨著數(shù)碼時代的發(fā)展,柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位,必須進軍數(shù)碼影像行業(yè)。標識的改變也跳出了原來的行業(yè)形象,用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義,企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力,讓消費者也看到了新的希望。

  在換標之前,企業(yè)應該進行全面的市場調查工作,找出舊標的不足,把握準換標的真正原因,定位好換標的目的。根據(jù)市場的實際情況和目標客戶的認知來規(guī)劃和設計新標識。

  第二:新余企業(yè)VI設計之標志設計

  有了我們的市場調研,對于換標的原因和目的完全清楚之后,新的新余企業(yè)VI設計之標志設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的新余企業(yè)VI設計之標志設計一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費者的愛好需求,做到青出于藍而勝于藍,讓人耳目一新。

  004年12月,海爾進行換標,新的標志繼承原來的字母組合,創(chuàng)新字母的構成,并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成,設計上更加強調了時代感,簡潔、自然、和諧、時尚。新標識中,其中英文標志,每筆的筆劃比以前更簡潔,“a”減少一個彎,表示海爾人認準目標不回頭;“r”減少了一個分支,表示海爾人向上、向前的決心不動搖。整個設計的核心是速度,風格是簡約、活力、向上,顯示海爾組織結構更加扁平化;每個人更加充滿活力,對全球市場有更快的反應速度。兩個書法字體的“海爾”,每一筆都蘊涵著勃勃生機,視覺上有強烈的飛翔動感,充滿了活力,寓意著海爾人為實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標,不拘一格,勇于創(chuàng)新。同時,兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用,使整個字體在動感中又有平衡,表達著海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中,又要保持相對的穩(wěn)定的理念,寓意著變中有穩(wěn)――企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。

  這個有著豐富文化內涵的新標識,承載著海爾再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢想,同時彰顯出時代活力。

  2006年4月18日,長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會,對外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象的同時還宣布,公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著3C融合趨勢愈演愈烈,長虹對3C產業(yè)賦予了新的理解。據(jù)長虹相關人士介紹,從應用角度來看,3C可以理解成“clever(聰明)、comfort (舒適)、cool(酷)”,3C生活是一種時尚的讓人感覺舒適的生活。從主體來看,又可理解為“china(中國)、changhong(長虹)、 consumer(用戶)”,3C生活應融于每個人、每個企業(yè)、全中國乃至全球。

  新余企業(yè)VI設計之標志設計突破了原來的形象,大膽的啟用“C”字母作為主標識。經(jīng)過換標后的社會反映來看,對長虹的新標志共同的感覺是:活潑、有活力。從這個評價來看,長虹的新標志是非常成功的。長紅集團是一個非常老的國有企業(yè),在經(jīng)過最近兩年發(fā)展轉變后,長虹度過了轉型期。

  用董事長趙勇的話來說,長虹調整期已結束,公司進入了新的發(fā)展期,為了順應長虹全球市場拓展的需求,公司啟動了新的品牌形象,并且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識?!拔磥砣昴銈兟牭接嘘P長虹的故事都是有關盈利的故事?!彼瑫r表示,未來長虹的成長不僅是規(guī)模成長,還應該是規(guī)模伴隨著核心技術的突破,為此公司將加大研發(fā)力度;同時公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務以外的其他信息產業(yè)。這種標志的設計啟用,最大的特點是賦予了新標志更多的含義,從標志的形象上讓消費者隱約的感受到,這就是設計標志的關鍵所在。

  在我們的一些中小企業(yè)中也會經(jīng)常遇到換標現(xiàn)象,但是新的新余企業(yè)VI設計之標志設計讓人感覺不到企業(yè)的進步和品牌的提升,就像換了一件不舊不新的衣服一樣,引不起大家的注意和好感。這種現(xiàn)象在國內非常多。為了避免這種現(xiàn)象,在設計標志時應該從以下幾個方面考慮:

  一是從行業(yè)特性出發(fā)。新余企業(yè)VI設計之標志設計根據(jù)行業(yè)特征進行考慮,凸現(xiàn)自己在行業(yè)的里面的地位和成就。這是一般很多企業(yè)設計標志的做法,這種做法適合專注一種產品的企業(yè)。標志的形象讓消費者能夠第一感覺認識到品牌的感染力,抓住消費者的第一眼球。

  二是從企業(yè)文化出發(fā)。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中沉穩(wěn)下來的精華,公司人員共同遵循的理念和思想。從企業(yè)文化方面進行標志的設計能夠折射企業(yè)的靈魂,體現(xiàn)企業(yè)的特性,讓廣大的消費者和行業(yè)內外人看到企業(yè)的發(fā)展根基。這種方法標志的設計在一些集團性質的公司應用特別多,集團公司講究多元化發(fā)展,標志不可能體現(xiàn)出所有的產業(yè)特征。所以,共同的企業(yè)文化是大家所共同擁有的,也是大家所追求的。這種標志很能體現(xiàn)一個企業(yè)的凝聚力和向心力。

  三是從消費者的心理感受出發(fā)。消費者對一個品牌有極高的忠誠度,除了品牌自身的價值外,標志的心理感覺占有很高的成份。這種標志的設計在服裝鞋帽和食品飲料行業(yè)應用特別多,服裝能夠體現(xiàn)一個人的品味和檔次,只要看到標志就能有感覺。比如,耐克、金利來等,只要是標志一出現(xiàn),消費者的心理就會有感應,以致蠢蠢欲動。食品飲料行業(yè)消費的是一種生活狀態(tài),標志代表你是屬于什么樣人群和生活。在更換標志時,從消費者心理感受出發(fā)最能吸引人的關注,同時在推廣中具有很強烈的感染力。
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