品牌推廣思維下雙鴨山企業(yè)VI設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
所有的設(shè)計(jì)都是以美感為基礎(chǔ)，商標(biāo)形象設(shè)計(jì)也不例外，即要通過(guò)美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象。設(shè)計(jì)師可以從以下幾個(gè)要點(diǎn)去把握：
1 易于識(shí)別
品牌的個(gè)性形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過(guò)視覺(jué)效應(yīng)傳達(dá)給大腦。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，使得商品市場(chǎng)里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)卻是大不相同。許多商家為了打開(kāi)自己品牌的銷路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。
雙鴨山企業(yè)VI設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于繪畫(huà)創(chuàng)作,它必須緊密結(jié)合對(duì)象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號(hào)的形式向人們傳情達(dá)意,使人們?cè)谒查g能對(duì)它作出識(shí)別判斷。各種商標(biāo)直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能互相模仿抄襲，以免造成錯(cuò)覺(jué)。商標(biāo)必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。商標(biāo)的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場(chǎng)細(xì)分，是一個(gè)科學(xué)細(xì)致的系統(tǒng)化過(guò)程，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮市場(chǎng)上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡(jiǎn)潔獨(dú)特的視覺(jué)形象賦予品牌,方便消費(fèi)者的記憶。如世界知名品牌IBM、麥當(dāng)勞、摩托羅拉等商標(biāo)形象都是以一種簡(jiǎn)潔、美觀、易記的形象展示在消費(fèi)者面前。
2 構(gòu)思新穎
設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念。新形態(tài)是塑造形象的一個(gè)重要方面，主要通過(guò)商標(biāo)形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營(yíng)造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，與他們的情感產(chǎn)生共鳴，從而建立起特定的品牌形象。
雙鴨山企業(yè)VI設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量要新穎獨(dú)特。設(shè)計(jì)構(gòu)思的過(guò)程中可以從以下幾點(diǎn)去考慮：
①、強(qiáng)化品牌的差異性優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，符合特定的銷售人群，選擇合適的圖形去表達(dá)。
②、每一個(gè)品牌都具有不同的地域性，它可能包括品牌的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)不僅可用顯著的地域特征語(yǔ)言去感動(dòng)特定范圍的消費(fèi)受眾，而且獨(dú)特的地域文化也是塑造獨(dú)特形象的根本。
③、融入現(xiàn)代化、國(guó)際化的設(shè)計(jì)手法。由于品牌可能要參與國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，在其商標(biāo)形象上也可考慮吸取國(guó)際上流行的設(shè)計(jì)精華。這樣的品牌才能放眼世界，具有國(guó)際認(rèn)知度。
3 內(nèi)涵深刻
語(yǔ)言或所有的符號(hào)系統(tǒng)都是為了傳達(dá)而誕生的。但是，語(yǔ)言與所有的符號(hào)系統(tǒng)一經(jīng)形成，同時(shí)也就成為一種文化的象征與人類一切創(chuàng)造的體現(xiàn)。商標(biāo)作為品牌的符號(hào)，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)，其形象就一定是含義深刻的。商標(biāo)的起源可以追朔到遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰符號(hào)，如半坡出土的彩陶上繪有各式各樣的蛙紋，蛙是一種多產(chǎn)的動(dòng)物，原始先民將其作為生殖崇拜的符號(hào)，祈望子孫的不斷延續(xù)。
現(xiàn)代商標(biāo)盡管崇尚簡(jiǎn)潔的外觀形象，但不能因此而削弱商標(biāo)所要傳達(dá)的內(nèi)在信息。只有賦予商標(biāo)一定的象征含義，才會(huì)是一個(gè)真正的生命體。我國(guó)許多雙鴨山企業(yè)VI設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)中，參考圖騰概念為創(chuàng)作思路的商標(biāo)也很多，他們對(duì)企業(yè)品牌的推廣起到了積極的作用。如2008年申奧商標(biāo)就是采用了一個(gè)民族化的中國(guó)結(jié)形象為主體進(jìn)行抽象變形，試想如果商標(biāo)形象不具有很深厚的文化寓意，是很難得到國(guó)際友人認(rèn)可的。
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