現(xiàn)代企業(yè)的鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌從哪里著手，企業(yè)鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌具有哪些特性呢？
本文所說的現(xiàn)代化鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌，是指企業(yè)的產(chǎn)品名稱、注冊(cè)商標(biāo)以及主體廣告語，是企業(yè)長(zhǎng)期傳播的主要口號(hào)或
概念。
簡(jiǎn)單
簡(jiǎn)單作為鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的第一特征，是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌最鮮明的標(biāo)志。
我們知道，產(chǎn)品和產(chǎn)品的區(qū)分首先是名稱，從基本的命名到注冊(cè)商標(biāo)到知名到鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌，都是在講產(chǎn)品的“名
字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播?！昂?jiǎn)單”就是要求鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌至簡(jiǎn)至易，純粹自然。
“摩托羅拉”在中國(guó)為鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌投入數(shù)十億之巨，但是在競(jìng)爭(zhēng)中深刻的感覺到四個(gè)字的傳播難度之大，特別是
中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，這個(gè)名字對(duì)于企業(yè)簡(jiǎn)直是個(gè)災(zāi)難，于是果斷啟用“MOTO摩托”的新鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌概念 ，為以后企業(yè)在
國(guó)內(nèi)更大幅度的鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
當(dāng)然，鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)單絕對(duì)不只是字?jǐn)?shù)多少，而是包含閱讀習(xí)慣、是否順口、避免閉口音詞 、避免歧義等諸
多方面，SONY的鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌經(jīng)過全球的調(diào)查，其響亮和簡(jiǎn)單使傳播極度的方便，PANASONIC的英文非常的清爽，中文
就直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“AO史密斯”、“CECT” 這樣的鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌對(duì)中國(guó)文化
以及市場(chǎng)的了解肯定還需要繼續(xù)付出代價(jià)（甚至是沉重的代價(jià)），可口可樂雖然也是四個(gè)字 ，但是叫起來非
常順口，而且可以叫成可樂――-“來杯可樂”這樣的說法使可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，屬于絕對(duì)的權(quán)
威鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌。
拋開管理、網(wǎng)絡(luò)等諸多因素，單純從鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)傳播的角度，“麥斯維爾”就絕對(duì)不是“雀巢” 的對(duì)手。
那些喜歡故做玄虛的企業(yè)，實(shí)際上往往出力不討好，例如房地產(chǎn)行業(yè)的“伊斯蘭堡風(fēng)情”，反倒不如直接命
名“國(guó)際公寓”更容易記憶（僅僅為例，如有雷同，純屬巧合）。
形象
形象是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的識(shí)別工具，也是關(guān)系到顧客接受度的重要媒介。
形象首先要和產(chǎn)品功能結(jié)合，和產(chǎn)品用途、使用人群、人群的生活習(xí)慣等結(jié)合，我們看世界日化巨頭P＆
G，其中文名字是“寶潔”，會(huì)直接產(chǎn)生潔白干凈的聯(lián)想；汽車行業(yè)的“寶馬”、“奔馳”和速度和激情結(jié)合
的非常貼切；記得中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)曾興起名稱大戰(zhàn) ，“護(hù)彤”、“補(bǔ)雪”這樣的名字也算是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的經(jīng)典
案例。
鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的形象還包括企業(yè)形象（VI、CI）和傳播的主調(diào)多個(gè)方面。形象當(dāng)然還包含產(chǎn)品的形象，這是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌
的一個(gè)重要組成部分，例如我們熟知的海爾藍(lán)、海信綠、太太紫、可樂紅等，都成為企業(yè)的標(biāo)志，中國(guó)工商
銀行的銀灰基調(diào)也是一種風(fēng)景。這主要是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的VI，但實(shí)際上還包括聲音系統(tǒng)――企業(yè)音樂和歌曲，“當(dāng)太
陽升起的時(shí)候”――“太陽神”勝訴“可口可樂”就是例子。
形象也要求簡(jiǎn)單和醒目，拿海報(bào)來說“傻大黑粗”之所以被很多行業(yè)推崇，主要的原因就是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的記憶
度高，鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的提示需要最直接的形象和方式。
形象有三個(gè)主要原則：一致性、獨(dú)創(chuàng)性和排它性，這就要求企業(yè)在鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的建設(shè)上從基本元素做起，深度
挖掘，讓鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌形象成為“明星”。
性格
鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌需要性格（也可以叫做內(nèi)涵）的支持，否則就是空殼，性格是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的靈魂。
性格是什么呢？就是鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌要表達(dá)的中心思想和企業(yè)的核心意圖，一般來說，和企業(yè)戰(zhàn)略是緊密聯(lián)系的。
“海爾――真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，服務(wù)文化的提出使海爾超越了同行得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可；“諾基亞 科技以
人為本”使這個(gè)行業(yè)巨頭比當(dāng)時(shí)的“飛躍無限”更贏得人心；“永遠(yuǎn)的可口可樂”是這樣自信和樂觀。我們
再看中國(guó)的老字號(hào)：“全聚得”、“恒源祥”、“狗不理”甚至“杜康”，到底想表達(dá)什么涵義（寫本文時(shí)
正好狗不理商標(biāo)被拍賣，很直接的印證了本文的觀點(diǎn)），在我給很多類似企業(yè)咨詢的過程中，企業(yè)也說不清
楚究竟想說什么，象只有形沒有神的木塑或石雕。這樣的企業(yè)鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌建設(shè)面臨著巨大危機(jī)――顧客的認(rèn)知和忠
誠(chéng)非常困難，所以難以保證企業(yè)根基的牢固。
那怎樣賦予鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌性格呢？還是從基本元素入手，確定企業(yè)的戰(zhàn)略、企業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以
概念研究的方法找鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌賣點(diǎn)，建立鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌文化體系。
當(dāng)我們大講“成功與地位”的時(shí)候，理由是什么？當(dāng)然不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格，來自工藝還是來自鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌故
事，是企業(yè)偉大的愛心還是對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)？在講述鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的時(shí)候，是不是也要考慮鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌的基因和性格？在鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌
之外下功夫，才能讓鹽城企業(yè)VI設(shè)計(jì)品牌無處不在。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://www.yuechenhotel.com 作者：先鋒）
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