世界經(jīng)濟(jì)文化每天都發(fā)生著變化，而我們的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告必須幫助廣告主把產(chǎn)品和服務(wù)賣(mài)出去，這是萬(wàn)變之中不變的原則。但是防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告理論教育的目的是要用于“實(shí)戰(zhàn)”，不能僅僅紙上談兵。我們知道商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，學(xué)生畢業(yè)后就要真刀真槍地干了，如何開(kāi)闊思路勇于實(shí)踐，讓我們的“戰(zhàn)士”能夠在上戰(zhàn)場(chǎng)之前受到“身臨其境”的訓(xùn)練，這是對(duì)完善辦學(xué)體系，提高思想意識(shí)和改進(jìn)教學(xué)觀念的新挑戰(zhàn)。探索如何把防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告教育和國(guó)際廣告理念與本土廣告文化相結(jié)合，如何用防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行教學(xué)，這是防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告理論教學(xué)值得思考和研究的問(wèn)題。
一、注重國(guó)際廣告理念與本民族文化的融合
廣告是用來(lái)刺激消費(fèi)、影響消費(fèi)和參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有利的武器。只有在商品產(chǎn)生強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，廣告的重要地位才能體現(xiàn)出來(lái)。所以，廣告的地位和重要性取決于一個(gè)國(guó)家和地區(qū)是否產(chǎn)品充足、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，縱觀美國(guó)現(xiàn)代防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的發(fā)展軌跡對(duì)中國(guó)的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的發(fā)展是有很多啟示和幫助。
當(dāng)今，世界廣告理念、廣告運(yùn)作策略以及廣告的新名詞、新觀念令人目不暇接。最令人欣慰的是中國(guó)廣告20年走過(guò)了歐美廣告百年的發(fā)展歷史。當(dāng)今是信息的時(shí)代，供求關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜和多樣化，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，活動(dòng)范圍越來(lái)越大，如果沒(méi)有信息的傳播，人們很難適應(yīng)高度發(fā)達(dá)的商品化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，中國(guó)的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告一定要根據(jù)不同的營(yíng)銷商品，采用不同的方法。其一，走國(guó)際化道路，具有國(guó)際化意識(shí)。借鑒美國(guó)的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告歷史經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)不同地區(qū)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，為我所用。學(xué)習(xí)歐美的現(xiàn)代防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告理念、方法、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)，同國(guó)際接軌。其二，走民族化道路，具有本民族意識(shí)。深入研究中國(guó)歷史和挖掘中國(guó)民間文化，提取相關(guān)設(shè)計(jì)要素和精華，設(shè)計(jì)出具有中華民族特色又有很強(qiáng)時(shí)代感的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告作品，這樣的作品在國(guó)際上很有特色，在國(guó)內(nèi)倍感親切。同時(shí)我們也要研究相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的歷史和文化，達(dá)到促銷的目的。
二、加強(qiáng)防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告教學(xué)的實(shí)踐環(huán)節(jié)
1、設(shè)計(jì)美好 世界精彩
在教學(xué)的過(guò)程中給學(xué)生放大量的國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)的廣告影片和優(yōu)秀的平面防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告作品，播放的同時(shí)介紹其國(guó)家的文化和防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的排版、字體、色彩的表現(xiàn)形式以及圖片文字的處理手法。并且要求學(xué)生要帶著鑒賞的眼光來(lái)看世界廣告，評(píng)價(jià)其優(yōu)劣，如果是我們又該怎樣進(jìn)行設(shè)計(jì)？這樣的教學(xué)比純粹給學(xué)生放圖片效果要好許多。
2、開(kāi)闊眼界 溝通無(wú)限
在教學(xué)期間，盡量去讓同學(xué)多看一些設(shè)計(jì)展，多聽(tīng)相關(guān)專家的講座，注重學(xué)生學(xué)習(xí)交流。因?yàn)楸拘Ｊ抢砉ゎ惔髮W(xué)，藝術(shù)氛圍不是很濃，各大學(xué)的藝術(shù)交流就顯得尤為重要，讓學(xué)生經(jīng)常參觀全國(guó)以及省、市的藝術(shù)設(shè)計(jì)展和西安美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)作品展，使學(xué)生開(kāi)闊眼界提高設(shè)計(jì)意識(shí)。例如：今年時(shí)逢西安廣告文化節(jié)，我們讓學(xué)生盡可能多地體驗(yàn)廣告的氛圍和魅力，同時(shí)組織學(xué)生參加了廣州日?qǐng)?bào)在西安舉辦的全國(guó)報(bào)紙廣告評(píng)獎(jiǎng)會(huì)議。讓學(xué)生在西安凱悅飯店聽(tīng)到國(guó)內(nèi)知名防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告大師莫康孫先生的講座，并能在現(xiàn)場(chǎng)提出問(wèn)題進(jìn)行對(duì)話交流，并且觀看和展示了廣告的獲獎(jiǎng)作品，講解了全國(guó)報(bào)紙廣告評(píng)獎(jiǎng)辦法和過(guò)程，使學(xué)生對(duì)參賽和評(píng)獎(jiǎng)不再神秘和疑慮，學(xué)生感到無(wú)比興奮，受益匪淺。
3、民族意識(shí) 歷史輝煌
民族的就是世界的。在各種商品同質(zhì)化的今天，怎樣在防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告中標(biāo)新立異，張揚(yáng)自己的品牌個(gè)性，是本土企業(yè)和產(chǎn)品在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，是一個(gè)不容忽視的尖銳問(wèn)題。
加強(qiáng)民族意識(shí)，展示民族個(gè)性是我們一直強(qiáng)調(diào)的。在課程中組織學(xué)生參觀歷史博物館，了解中國(guó)的歷史文化同時(shí)又參觀了“古羅馬與漢長(zhǎng)安”藝術(shù)作品展，看到并了解了東西方文化在同一時(shí)期不同思想文化理念下設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品。同學(xué)們?cè)诓煌幕退囆g(shù)品的比較中進(jìn)行學(xué)習(xí)，這種教學(xué)形式輕松愉快。
4、市場(chǎng)變幻 調(diào)研領(lǐng)先
廣告計(jì)劃的擬定和實(shí)施必須做好市場(chǎng)調(diào)研，尋找出目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶，從而在防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告之中運(yùn)用學(xué)過(guò)的廣告色彩，字體、圖形表現(xiàn)出來(lái)。建議同學(xué)利用雙休日到各類商場(chǎng)、街道觀察防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告作品。
5、設(shè)計(jì)完美 工藝展現(xiàn)
設(shè)計(jì)完的廣告作品都要被制作出來(lái)，展現(xiàn)給消費(fèi)者，完成產(chǎn)品銷售使命。我們讓學(xué)生設(shè)計(jì)的作品都必須符合工藝設(shè)計(jì)的要求，做到既完美又實(shí)用。在上課期間，組織學(xué)生到印刷廠參觀學(xué)習(xí)，請(qǐng)具有常年教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的老師傅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講課，詳細(xì)講解各種印刷的原理、紙張的規(guī)格、性能以及對(duì)防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的工藝要求，并且邊參觀邊講解，全面而生動(dòng)。同時(shí)讓學(xué)生利用節(jié)假日上街觀察各種媒體廣告的制作和發(fā)布，并且根據(jù)我們多年從事廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和理論，為學(xué)生解惑。
6、防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告 貴在實(shí)戰(zhàn)
我們盡可能多地組織學(xué)生參加一些具體的實(shí)際設(shè)計(jì)工作，對(duì)他們進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，這樣學(xué)生可以遇到一些實(shí)際問(wèn)題，在解決問(wèn)題的同時(shí)得以進(jìn)步。
參與企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，邀請(qǐng)企業(yè)總經(jīng)理親自給學(xué)生講解公司名稱的示意和公司的發(fā)展規(guī)劃。被采用的作品還有了相應(yīng)的資金回報(bào)，得到了社會(huì)的認(rèn)可。
三、防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的教育的感悟
通過(guò)以上防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告的教學(xué)與實(shí)踐，深刻體會(huì)到防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告理論和實(shí)踐相結(jié)合是非常必要的，使學(xué)生對(duì)防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告這門(mén)課程有一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，讓他們懂得經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在不斷變化，而人們的需求是無(wú)止境的。我們一定要努力學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)理論知識(shí)，吸收中西方文化藝術(shù)精華，細(xì)心觀察，深入體會(huì)，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，創(chuàng)造出深得消費(fèi)者喜愛(ài)的防城港企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告作品。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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